Ticaret Bakanlığı bünyesinde faaliyet gösteren Reklam Kurulu, tüketicilerin sağlık, güvenlik ve ekonomik çıkarlarını korumaya yönelik denetimlerini sürdürüyor. Kurulun incelemelerinde, yanıltıcı reklamlar ve haksız ticari uygulamalar nedeniyle işletmelere idari yaptırımlar uygulanıyor.
Reklam Kurulunun 8 Ekim’de gerçekleştirdiği 374 sayılı toplantıda 161 dosya karara bağlandı. Tüketicilerin korunmasına ilişkin mevzuata aykırı olduğu belirlenen 136 dosya için durdurma cezası verildi. Bu dosyalar kapsamında toplam 17 milyon 176 bin 744 lira idari para cezası uygulanması kararlaştırıldı.
Böylece yılın ilk 9 ayında, 33 binin üzerinde başvurunun değerlendirilmesi ve Bakanlık tarafından resen başlatılan incelemelerin tamamlanmasının ardından, aldatıcı reklamlar ile haksız ticari uygulamalar nedeniyle verilen toplam idari para cezası 249 milyon lirayı aştı.
Gerçeği yansıtmayan indirimler incelendi
Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde yapılan ve 1 Ağustos’ta yürürlüğe giren değişikliklerle, tüketicileri ilgilendiren çeşitli reklam ve satış yöntemlerine yönelik kurallar güncellendi. Yeni düzenlemelerle hedefli reklamcılık, yapay zekayla hazırlanan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin (influencer) tanıtımları ve indirimli satışlar başta olmak üzere birçok alan için tüketiciyi koruyucu hükümler getirildi.
Kurulun son toplantısında öne çıkan konulardan biri, gerçeğe aykırı indirimli satış reklamları oldu. Yapılan incelemelerde bazı kampanyalarda yüzde 75 gibi yüksek oranlarda indirim vaat edildiği, ancak bu oranların gerçeği yansıtmadığı tespit edildi.
İncelemelerde ayrıca, indirimden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatın, yani üzeri çizili fiyatın, indirim hesaplamasında esas alınmadığı belirlendi. Kolay erişilebilir sadakat kartı programlarıyla ilgili yerine getirilmesi gereken yükümlülüklerin de bazı reklamlarda karşılanmadığı görüldü.
Mevzuata aykırılığı tespit edilen bu reklamlar hakkında idari yaptırım uygulanırken, tüketicilerin indirim oranları ve ürünlerin gerçek satış fiyatları konusunda yanıltılmasının önüne geçilmesi amaçlandı.
Sosyal medya paylaşımlarına da denetim
Reklam Kurulu, sosyal medya etkileyicilerinin tanıtım faaliyetlerini de incelemeye aldı. Kurulun resen değerlendirdiği 32 sosyal medya hesabında, paylaşımların reklam ya da işbirliği niteliği taşıdığını belirten ibarelerin kullanılmadığı tespit edildi.
Yönetmelikte yer alan reklam ve işbirliği bildirim şartlarına uymadığı belirlenen paylaşımlar hakkında durdurma cezası verildi. Böylece tüketicilerin sosyal medya içeriklerinde bağımsız bir öneriyle ücretli tanıtımı ayırt edebilmesine yönelik kuralların uygulanması sağlanmaya çalışıldı.
Kuyumculuk sektöründeki reklamlara yaptırım
Kurulun inceleme alanlarından biri de mücevherat ve kuyumculuk sektöründe yayımlanan indirimli satış reklamları oldu. Bu reklamlarda yüksek oranlı ve gerçeği yansıtmayan indirim vaatlerinin kullanıldığı değerlendirildi.
İndirimli satış mevzuatını ihlal ettiği belirlenen 9 firma hakkında durdurma cezası uygulanmasına karar verildi. Söz konusu yaptırımlar, özellikle yüksek bedelli ürünlerde indirim oranlarının ve önceki satış fiyatlarının doğru biçimde gösterilmesine ilişkin kuralların önemini ortaya koydu.
Ticaret Bakanlığının açıklamasında, tüketici haklarının korunması, yanıltıcı reklamların önlenmesi ve piyasalarda adil rekabet ortamının sağlanması amacıyla denetimlerin ve yaptırımların kararlılıkla sürdürüleceği vurgulandı.
Reklam Kurulunun çalışmaları kapsamında; reklamların gerçeğe uygun olması, indirimli satışlarda doğru fiyat bilgilerinin kullanılması ve sosyal medya tanıtımlarında reklam niteliğinin açıkça belirtilmesi temel denetim başlıkları arasında yer alıyor.
Denetim sonuçları, yılın ilk 9 ayında 33 binin üzerinde başvurunun yanı sıra Bakanlık tarafından başlatılan incelemelerin de değerlendirildiğini gösterdi. Bu süreç sonunda uygulanan toplam idari para cezası 249 milyon lirayı aşarken, son toplantıda karara bağlanan dosyalar için verilen cezanın tutarı 17 milyon 176 bin 744 lira oldu.
Ticaret Bakanlığı, aldatıcı reklamlara karşı denetimlerini kararlılıkla sürdürüyor.
(16.10.2026)
Yorumlar